Decoración de escaparates y centros comerciales: piezas de impacto para tiendas, ferias y pop-up stores

La decoración de escaparates dispone de unos pocos segundos. Un transeúnte pasa junto a una fachada comercial o cruza el atrio de un centro comercial, percibe de reojo una forma, un color, una altura, y decide si se detiene. La diferencia está en la puesta en escena: una figura a tamaño real, una columna que eleva un bolso a la altura de los ojos, una gran araña sobre la entrada, un trono en el que los visitantes se hacen una foto. Casa Padrino, fundada en 2007 y con sede en Essen, suministra estas piezas a grandes almacenes, centros comerciales, tiendas de muebles, concesionarios, montadores de stands y pop-up stores, como pieza única o en serie para varios establecimientos, con entrega en todo el mundo mediante transportista.

Esta página se dirige a visual merchandisers, gerentes de centros comerciales, interioristas comerciales, montadores de stands y arquitectos. Trata la decoración y los puntos de atracción visual: esculturas, figuras, superficies expositivas, arañas, espejos y grandes macetas, junto con la composición, los cambios de temporada, el almacenaje, la carga sobre el suelo, la seguridad y el transporte. El mobiliario fijo de una tienda, como mostradores, estanterías y asientos, no es el tema de esta página.

Qué debe aportar una pieza de atracción en el comercio

Una buena pieza de atracción cumple tres funciones. Se lee desde lejos, por su tamaño, su silueta o su brillo, antes de que se vea ningún detalle. Encaja con la marca y con la mercancía, de lo contrario el cliente se detiene pero no entra. Y soporta el uso diario: limpieza cada mañana, afluencia del fin de semana, desmontaje en cada temporada.

Las grandes figuras y esculturas atraen la mirada a distancia, las columnas y las vitrinas acercan el producto, las arañas y los espejos trabajan con la luz. Un atrio de varias plantas necesita piezas legibles también desde arriba.

Guiar la mirada en el escaparate: alturas escalonadas y un punto focal

Un escaparate se lee como un cuadro, normalmente de arriba a la izquierda hacia abajo a la derecha, con una pausa en el contraste más fuerte. Cada escaparate necesita por ello un punto focal a la altura de los ojos del transeúnte, entre 140 y 170 cm sobre la acera. Una figura de algo menos de dos metros sitúa ahí la cabeza y las manos, y lo que sostiene se ve.

Alrededor de ese punto se escalonan las alturas en tres niveles: arriba una figura, un espejo o una lámpara, en el centro columnas y peanas de 80 a 120 cm que sostienen la mercancía, abajo jarrones, cuencos o accesorios en el suelo. Los grupos impares de tres o cinco elementos resultan más tranquilos que una pareja, y entre los niveles debe quedar aire.

Decoración de escaparates: figura XXL camarera con cabeza de ciervo en oro, 198 cm de alto, con bandeja, como pieza de atracción para escaparates y centros comerciales de Casa Padrino

La camarera con cabeza de ciervo mide 198 cm y sostiene a la altura de los ojos una bandeja para presentar un producto. En la imagen: Casa Padrino Figura Decorativa XXL de Lujo Camarera Ciervo Oro Al. 198 cm

Grandes esculturas y figuras para atrios y vestíbulos

En el atrio de un centro comercial o en el vestíbulo de unos grandes almacenes las distancias son mucho mayores que frente a un escaparate. Hacen falta figuras a partir de unos 180 cm, con una silueta clara incluso a 15 o 20 metros. Animales a tamaño real, piezas pop art o estatuas clásicas marcan cada una un tono: lúdico, elegante o rotundo.

Nuestras figuras de aluminio, laminado de fibra de vidrio, resina y bronce se diferencian sobre todo por su peso y su superficie. El aluminio y el bronce tienen un brillo metálico y un acabado resistente, la fibra de vidrio es ligera para su tamaño y se laca en casi cualquier color. La selección está en la categoría figuras y estatuas, y más formatos grandes en la página esculturas para hoteles y jardines.

Columnas, vitrinas, arañas y espejos: el escenario del producto

No toda pieza de atracción es una figura. Las columnas y peanas elevan la mercancía desde el suelo hasta la altura de la mirada y le dan un marco. Una columna barroca de 80 a 120 cm sostiene un bolso, un reloj o un jarrón y en el escaparate recuerda al pedestal de un museo. Vea nuestras columnas y pilares y, para columnas arquitectónicas de fachadas y entradas, la página columnas de mármol.

Las vitrinas convierten un pasillo en una exposición. Importan las puertas con cerradura y una luz interior que no deslumbre. Ejemplos en la categoría vitrinas.

Una gran araña sobre la entrada o en el atrio se ve desde cada galería y señala el acceso. Necesita un punto de anclaje en el techo con capacidad suficiente, el peso lo indicamos en la oferta. La selección está en arañas. Los grandes espejos duplican luz y mercancía, y las macetas y jarrones XXL enmarcan entradas y escaleras y cambian una escena en cada temporada sin obras.

El trono como photocall

Los visitantes comparten sus fotos y se llevan el lugar consigo. Un trono barroco funciona especialmente bien: se reconoce al instante como escenario, uno se sienta y la imagen funciona sin explicación. El trono en blanco, crema y oro mide 70 x 68 cm con 158 cm de altura, está hecho a mano y bajo pedido se ofrece en otros colores, por ejemplo el de una marca o una campaña.

Un photocall depende del fondo, de la luz y del espacio delante. Detrás del trono conviene una superficie tranquila, una pared, una cortina o un espejo. Delante, quien hace la foto necesita unos tres metros sin quedarse en la zona de paso. Más modelos en la página silla trono.

Trono como photocall en un centro comercial: sillón trono barroco en blanco, crema y oro con cabezas de león, 158 cm de alto, de Casa Padrino

Un trono hecho a mano de 158 cm de altura como photocall en un atrio o en un stand. En la imagen: Casa Padrino sillón de trono barroco de lujo con pedrería blanco / crema / oro

Cambios de temporada: ritmo, temas y almacenaje

Los escaparates y la decoración de centros comerciales viven del cambio. Muchos comercios trabajan con cuatro a seis montajes al año: primavera con colores claros, flores y macetas, verano con figuras de animales, pop art y temas al aire libre, otoño con tonos cálidos, Navidad con cascanueces, renos y grandes bolas. Para la Navidad hay una página dedicada a las figuras navideñas gigantes.

Lo más rentable es un fondo de elementos fijos que se reutilizan cada año, es decir columnas, peanas, espejos, arañas y figuras neutras, completado con unas pocas piezas de temporada. El almacenaje debe ser seco, protegido de heladas y de polvo. Las figuras se guardan de pie o sujetas a un palé, nunca tumbadas sobre una cara lacada, a ser posible en su embalaje original.

Peso, carga sobre el suelo y seguridad con público

En un centro comercial una pieza de atracción rara vez descansa sobre terreno firme. Galerías, pasarelas y forjados intermedios tienen una sobrecarga de uso admisible, y una pieza pesada genera una carga puntual elevada sobre poca superficie. Antes de pedir, compruebe con la gerencia del centro o con un ingeniero de estructuras qué soporta el forjado en el lugar previsto. Indicamos el peso de cada pieza en la oferta. Bajo las figuras pesadas, una placa de reparto de madera o acero distribuye la carga.

La estabilidad importa tanto como el peso. Las figuras altas y esbeltas y los espejos se aseguran contra el vuelco con una placa lastrada, una fijación al suelo o un anclaje a la pared. Hay que mantener distancia con los pasillos, las salidas de emergencia y las escaleras mecánicas. La seguridad en el lugar de instalación, es decir fijación, distancias y visto bueno de protección contra incendios, corresponde al operador o a su montador. Nosotros facilitamos medidas, pesos y puntos de fijación.

Transporte, acceso y series para varias tiendas

Las piezas grandes llegan mediante transportista, bien embaladas sobre palés. Revise antes el recorrido: muelle de carga, montacargas, puertas y horarios. Acordamos con usted la franja de entrega, a menudo antes de la apertura.

Para cadenas y grupos de centros comerciales lo decisivo es la serie: la misma figura, la misma columna, el mismo trono en diez establecimientos, para que la campaña se vea igual en todas partes. Definimos de antemano la cantidad, la entrega conjunta o escalonada por tienda y las posibles piezas en otro color. Fabricación a medida y colores especiales bajo pedido.

Para arquitectos, interioristas y proyectistas

En proyectos de centros comerciales, aperturas de tiendas y stands de feria trabajamos directamente con arquitectos, interioristas, montadores de tiendas y de stands. Recibe medidas vinculantes de altura, anchura, profundidad y superficie de apoyo, el peso para el cálculo estructural y, bajo pedido, planos acotados y fotos de detalle. Muestras de colores y acabados bajo pedido.

Programamos la entrega según el avance de la obra, para que suelos, paredes y accesos estén listos cuando llegue el camión. Tiene un único interlocutor para todo el proyecto. Más información sobre la colaboración en la página arquitectos y distribuidores, y proyectos realizados en nuestras referencias de hoteles.

Así funciona su solicitud

Solicitud con medidas y planos: nos envía fotos o planos del espacio, medidas de los escaparates, altura del techo, el efecto deseado y el número de piezas por establecimiento.
Selección y muestras: proponemos figuras, columnas, arañas y photocalls adecuados, con medidas, fotos de detalle y muestras bajo pedido.
Oferta: recibe una oferta con pesos, plazo de entrega y envío, ajustada a su proyecto.
Fabricación: tras su aprobación, las piezas se preparan o se realizan en el color y el acabado deseados.
Entrega: las piezas llegan bien embaladas mediante transportista, en todo el mundo, en la fecha acordada y, si hace falta, escalonadas por tienda.

Preguntas frecuentes sobre decoración de escaparates y centros comerciales

¿Qué altura debe tener una figura en un escaparate?

Para un escaparate clásico son adecuadas figuras de 150 a 200 cm, porque sitúan el punto focal a la altura de los ojos del transeúnte. En un atrio, 200 cm o más garantizan una silueta legible desde lejos.

¿Se pueden hacer figuras y tronos en el color de nuestra marca?

Muchas figuras y tronos se ofrecen bajo pedido en otros colores. Revisamos su referencia de color e indicamos las posibilidades en la oferta.

¿Qué hay que tener en cuenta sobre la carga del suelo en un centro comercial?

Pregunte de antemano a la gerencia del centro qué carga admite el forjado. Indicamos el peso de cada pieza, y bajo las figuras pesadas una placa de reparto distribuye la carga.